18次被限高消费，涉及金额累计超870万。
作者 | 沐 沐
责编 | 高 高
又一知名美妆代工厂没落。
近日，聚美丽从企查查平台获悉，国内知名美妆代工厂广州重生化妆品实业有限公司(以下简称：广州重生化妆品)新增一条限制高消费记录。
截至目前，这是该企业第18次被法院裁定限制高消费，累计涉案总金额已超870万元。这意味着，该代工厂已实质性陷入资不抵债、信用破产的经营困境。
△图源：企查查
值得注意的是，广州重生化妆品曾荣获“广东省高新技术企业”称号，拥有白云、番禺、花都三大智能生产基地，其母公司广州重生集团还曾入选国内化妆品TOP10供应商。
这样一个昔日代工龙头，如今却债务缠身、接连被限制高消费。起落之间，不免令人唏嘘。
超870万！昔日代工龙头债务缠身
企查查显示，广州重生化妆品成立于2014年，主要从事化妆品OEM/ODM/OBM研发制造、生产销售与策划服务业务，产品涵盖护肤、洗护、婴童、彩妆和个护等品类。
△图源：企查查
梳理此次限高记录信息来看，本次新增限制高消费的申请人为中国人民财产保险股份有限公司广州市分公司，案由涉及合同纠纷，系广州重生化妆品无力清偿到期款项所致，涉及金额超143万元。
且值得一提的是，这不是广州重生化妆品第一次被限制高消费。据企查查信息显示，2023年至今，该公司已累计收到18条限制消费令，涉及总金额达870.01万元。
与此同时，2023年-2025年期间，广州重生化妆品连续3次被列为失信被执行人，涉及金额342.44万元，用通俗的话说，已构成法律意义上的“老赖”。更值得关注的是，2026年1月，其还被广东省广州市花都区人民法院列为被执行人，执行标的超143万元。
△图源：企查查
多重司法处罚叠加，意味着广州重生化妆品长期存在款项逾期、无力清偿债务的问题。那这家昔日代工龙头，为何会走到债务缠身、成为“老赖”的境地？
时间线回溯至1998年。彼时，广州重生化妆品的前身“御延堂”在北京成立，创始人姜敏带领团队以化妆品专业线代理业务起步，逐步在全国开拓超3000家美容连锁加盟店。
值得关注的是，姜敏作为美妆行业老兵，在当时开创了美容连锁加盟模式，且做到了代理品牌全国代理商的第一名，这为后来广州重生化妆品的成立与发展奠定了基础。
△姜敏，源自重生未来研究院公众号
2014年，广州重生化妆品正式成立。此后几年，公司进入高速发展期，合作客户包含韩后、德蔻薇姿、Pure-M等多家知名品牌，同时还入选国内化妆品TOP10供应商，并荣获“广东省高新技术企业”称号。
△图源：广州市白云化妆品产业促进会等
巅峰时期，设有3家现代化生产基地，分别位于中国广州花都、番禺、白云，总占地面积60000+平方米，且拥有48条生产线，是当时华南地区颇具规模的美妆代工厂之一。
△图源：重生集团官网
然而，盛极而衰的转折点也在此时。其盲目扩张加剧了经营风险，广州重生化妆品因工厂扩建导致负债超千万，勉强维持经营。3家生产基地、48条生产线的重资产投入，在行业下行周期反而成为沉重负担，折旧与维护成本持续吞噬现金流。
2019年后，受疫情冲击，化妆品代工订单明显减少。叠加直播电商崛起倒逼代工利润压缩，新锐品牌纷纷转向自建供应链或寻求更低价的代工厂，传统OEM/ODM模式订单量大幅下滑。因长期接不到订单、回款周期拉长，广州重生化妆品的资金链愈发紧绷。
盲目扩张加剧经营风险、疫情冲击致使订单减少，以及直播电商兴起压低利润…… 种种因素叠加，使得广州重生化妆品的债务雪球越滚越大，最终压垮了这家昔日美妆代工龙头。
最高欠1.2亿，众多美妆代工厂成“老赖”
放眼国内化妆品行业，近年来被债务缠身的美妆代工厂不在少数，整个化妆品代工厂的日子普遍不好过。
据聚美丽不完全统计，近年来陷入债务危机的美妆代工厂至少有8家，且多数都因为欠钱被列入失信被执行人名单，成为了“老赖”，留下一笔笔难以追回的烂账。
从涉案金额来看，8家代工厂企业已欠款超过1.8亿元。其中，仅欧标(广州）化妆品有限公司一家，就有高达1.2亿元的债务；而另一家化妆品工厂广州市索柔生物科技有限公司，追讨债务的官司有多达239起，涉及金额1880.6万元。
分析背后原因来看，这些代工厂陷入债务危机的共性原因，主要集中在以下三点：
1、盲目扩产，重资产拖垮现金流
在行业上行期，部分工厂的盲目扩张加剧了经营风险。如，前述广州重生化妆品实业因扩建导致负债超千万，勉强维持经营；欧标同样因投资5亿元在湖南建厂，规划3期工程，但疫情后需求骤降，最终欠债1.2亿元。
上述案例表明，在行业上升期过度乐观的扩张策略，可能成为压垮企业的最后一根稻草。
2、转型滞后，适配不了新消费需求
当直播电商倒逼代工利润压缩、国内部分企业纷纷自建供应链时，固守传统OEM模式的代工厂缺乏议价能力。
譬如，广州市绮易美化妆品有限公司作为1999年成立的老牌工厂，因模式固化、经营管理落后、持续亏损最终停业吊销。
由此可见，向OBM品牌运营或特色原料研发转型的窗口期已过，缺乏技术护城河的代工厂只能在价格战中逐渐失血。
3、行业内卷加剧，代工利润持续探底
当下美妆代工行业内卷不断加剧，赛道同质化竞争严重，行业整体利润空间被极致压缩。
在此背景下，不少经营能力薄弱的企业率先陷入危机，广州博卡利生物科技有限公司就是典型：因业务盈利薄弱、回款能力差、长期拖欠款项，累积债务引发司法风险。
不难发现，在极致内卷的行业环境下，代工厂利润本就微薄，加上缺乏盈利能力与资金管控能力，更加难以应付大环境的疲软。
而面对严峻的市场环境，美妆代工厂们亟需寻找新的生存法则，在如今存量竞争的大背景下，谨慎扩张、转向轻资产的模式或许更为稳健。毕竟，在行业寒冬中，安稳的活下来才是最重要的。
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